ينبغي أن تقوم الشركات المشاركة في أي معرض بتقييم نتائج المشاركة، ويعني هذا ضرورة مقارنة النتائج مع الأهداف، فقد تتمثل في:
- زيادة أرقام المبيعات للعملاء الحاليين أو الجدد
- عدد الاتصالات التي أجرها مندوبو المبيعات خلال فترة المعرض
- المعلومات التي تم الحصول عليها عن السوق والمنافسين
ويمكن للشركة أن تقييم مشاركتها من خلال تطبيق بعض الأساليب مثل:
- عدد المطبوعات (بروشورات) الشركة التي تم توزيعها، فهي تعطي مؤشر على درجة الاهتمام بمبيعات أو خدمات الشركة كما أنها تكنيك يتم من خلاله بناء صورة جيدة عن الشركة.
- عدد زوار جناح المعرض.
- عدد الاتصالات الشخصية بجناح الشركة ونوعية الاتصالات
- تحليل تدفق الزائرين على الجناح من خلال استخدام كاميرات الفيديو لتحليل سلوك ونمط تجول الزائرين داخل الجناح
- ملاحظة سلوك الزائرين أينما يتوقفون في الجناح وعن أي شيء يتحدثون
- استخدام صحيفة الاستبيان لزوار الجناح فهذه الوسيلة يمكن من خلالها قياس فعالية الأهداف المختلفة مثل تقييم الاتصالات التي تميت قبل المعرض وصورة الجناح ودرجة الاستجابة لمتطلبات العملاء.
